דחיקת אמצעי תקשורת ההמונים הקודמים ושליטת רשת האינטרנט

דחיקת אמצעי תקשורת ההמונים הקודמים ושליטת רשת האינטרנט

כבר אין צורך לצאת מהבית לסופר כדי לערוך קניות- ניתן להזמין און ליין מתוך אתרי המכירות של הרשתות המובילות, במקרים רבים גם מכשירי חשמל ושאר רהיטים – אין צורך לצורך רכישתם להגיע פיזית עד לחנות. הכול נעשה דרך רשת האינטרנט, הרשת הזמינה, הנגישה והיעילה ביותר ליצירת תקשורת שיווקית ופרסומית. ואולם, מובן, שעם עליית המדדים של הרכישות באמצעות דרך זו, התפתח חלל עצום שנותר בתחום הפרסום. אם בעבר, הרדיו והטלוויזיה שלטו ללא עוררין בכל תחום הפרסומות והשיווק של חברות רבות, הרי שכיום עם המעבר החד לשימוש דווקא ברשת האינטרנט התחיל להיות ברור לכול- חייב להיות אדם או חברה שיהווה פתרון לשם יצירת פלטפורמה שיווקית של פרסום ושל יצירת קשר מובהק בין האתרים השונים לבין הלקוחות הפוטנציאלים הם למעשה הגולשים הכל כך רבים. בדיוק לנישה הזאת נכנסו חברות קידום אתרים. חברות שאנשי הצוות שלהן מתמחים ביצירת קשרים אורגניים עם מנועי החיפוש הרשמיים ובמיוחד יכולות לבנות מארג מקצועי לשם קידומו של עסק זה או אחר.

מאבק ללא פשרות במתחרים

אז מה בעצם קורה מאחורי הקלעים? כל גולש מחפש את מבוקשו ואת צרכו באמצעות שורת שאילתה- שורת חיפוש באחד ממנועי החיפוש הקיימים ובמיוחד דרך שרת החיפוש של המנוע הנפוץ ביותר- גוגל. חברות קידום אתרים מנסות למצוא ערך מוסף עקרוני לאתר שאותו הן מקדמות על מנת ליצור שירות ייחודי שימשוך את הגולשים דווקא לאתר זה ולא למתחרים. יש לזכור, כי בעוד הגולשים התמימים מקלידים את מילות החיפוש בשורת השאילתה, הם בהחלט ממתינים לתוצאות החיפוש שמגיעות בדרך כלל באופן של רשימה. רשימת התוצאות מורכבת לעתים מעשרות ואפילו ממאות של תוצאות. ברובן הן ממוקמות על פי ההחלטה של מנוע החיפוש. הראשונים ברשימה יעמדו האתרים ש"זכו" בכינוי "מודעה"- אלו הם אתרים שקודמו בזכות כסף- מעין פרסומת בתשלום. ואולם, האתרים שיזכו לתודעה רצינית ורצויה יותר של הציבור יהיו אלו שבאים אחריהם בתור... אתרים שהצליחו להתברג בין הראשונים ברשימת תוצאות החיפוש בזכות תוכן איכותי, פרופיל קישורים יוקרתי וכמובן אמון הציבור שהם אכן ראויים להוות את התוצאה המיוחלת והרלוונטית במיוחד.

רווחים כלכליים והצלחות עסקיות

 בכל דירקטוריון של חברה מסחרית בעלת ערך שיווקי המקיימת אתר אינטרנטי פעיל לצורך הצלחה עסקית ורווחים כלכליים ריאליים חייב המנהל להבין את כל פרטי העסק האינטרנטי ובמיוחד מה אירע בכל אחד מהדיונים הקשורים אל התחרות העסקית. האינטרנט כזירת התגוששות עסקית הוא במה מצוינת לתחרות כלכלית שיש בה חשיפה ליותר משתמשים שיוכלו להגיע לשירותי החברה או העסק. ולכן, הבנת הכוח המצוי בתחרות המתקיימת בין האתרים השונים היא השלב הראשון והחשוב ביותר כדי לבסס את האופטימיזציה של האתר. אמנם מי שקובע בעצם את המיקום הסופי של האתר הם מנועי החיפוש, אבל הם בהחלט זקוקים לעזרה אנושית, לסיוע מידי איש מחשבים המומחה במיוחד בתחום הקרוי שירותי קידום אתרים. מקדם האתרים יכיר את האתר ומיד יבנה שיטות פעולה ואסטרטגיות בקשורות לתוכנו כדי למצוא נוסחה חדשה ומנצחת שתוכל להניע את טווח ההצלחה כלפי מעלה. בנוסף, איש קידום האתרים יוכל לבסס את האתר הרלוונטי בתור נכס מבוקש באמצעות הרשתות החברתיות, ככל שמקדם האתרים יצליח לבסס את האתר כממוקד מטרה וכיעד מרכזי שמקבל אזכורים חיוביים ותגובות חיוניות מכמה שיותר גולשים, הרי כך יצליח לשכנע את המשתמשים לעיין בו ולהתעניין בתוכנו. מנועי החיפוש יכירו בכך ויסקרו אותו כאתר רווחי, פופולרי ומעניין. כדרך פעולתם הם ינתחו את הרלוונטיות של האתר המדובר כלפי עוד לקוחות פוטנציאליים וכך הוא יהפוך להיות מקודם על פני רשימת החיפוש. חשוב לזכור, ככל שיותר מתעניינים- ייכנסו אל האתר- כך בהחלט יעלה הסיכוי שהוא יהיה רווחי וכדאי יותר מבחינה כלכלית.