המהפכה השקטה של החיפוש
המהפכה השקטה של החיפוש
חיפוש מבוסס אנשים הוא כלי משנה משחק עבור משווקים. ובעיקר בתחום קידום אתרים אורגני.
זו איננה חוכמה גדולה להבין כי בעולם הטכנולוגי חיפוש אחר מודעה הוא
משעמם. במציאות שלנו היום, החיים מרגשים, בעשור האחרון הופיעו אלפי חברות נישה, רבים
נכחדו או לא החזיקו מעמד מכל מיני סיבות, וכמו גם טכנולוגיות חדשות הומצאו ונעלמו
כלא היו. לעומת זאת, החיפוש עדיין משעמם, עדיין מדובר בערוץ בעל התוצאות הטובות
ביותר ובעלי ההוצאות הגבוהות ביותר, אך המראה של התחום והדרך הבסיסית שבה המודעות
נמסרות לא השתנה הרבה. אז למרות חשיבות משמעותית למשווקים, החיפוש אף פעם לא היה
נושא מעניין בכנסים או אפילו לא אוזכר במידה ראויה במאמרים בתעשייה. כתוצאה מכך,
התעשייה החמיצה את אחד השינויים הגדולים ביותר בעשור האחרון של מדע טכנולוגיית
המודעה. עליית החיפוש מבוסס אנשים. בשנה האחרונה, עם מעט רעש, גוגל השיקה שתי תוכנות
להרחיב באופן דרמטי את כוחו של שיווק החיפוש: " התאמה ללקוח " ו " חנות
ההמרות ".
התאמת לקוחות
התאמת לקוחות היא כלי המאפשר למשווקים להשתמש בנתוני צד ראשון כדי לבצע מיטוב
של הצעות המחיר ושל הרעיונאים שלהם עבור מסעות פרסום לחיפוש ברשת. לדוגמה, שקול
לחפש את המונח "כרטיס אשראי". לפני ההתאמה של הלקוח, אותה קבוצה של
מודעות תופיע עבור כל מי שמבצע חיפוש זה, קרוב לוודאי שהמודעה שהופיעה לא הייתה ממש
רלוונטית עבור רוב המחפשים. עבור מילת המפתח "כרטיס אשראי", כל בנק יכול
להשתמש בנתוני ה- CRM שלו כדי
להחליט אם להציע הצעת מחיר עבור מחפש מסוים, כמה היא צריכה להציע, ואם זה אמור
להציג מודעה עבור כרטיס "פלטינה" או כרטיס רגיל. המחפשים מקבלים מודעה הרלוונטית
להם, ושיעורי הקליקים ושיעורי ההמרות ישתנו כתוצאה מכך.
חיפוש מבוסס אנשים, הינו דוגמה לשימוש רב עוצמה ומשווקים נוטים להשתמש בו יותר ויותר בעשור
האחרון. מאחר ומיקוד הפרסום השתפר לאין שיעור, משווקים אשר נאלצו בעבר להחליט האם
להציג מודעות רלוונטיות לפי הקשר כגון חיפוש או להציג מודעות הממוקדות לאדם הנכון
כמו תצוגה. באה התאמת הלקוחות ויתרה את הצורך בבחירה זו. יש לזה השלכות רבות בעיקר
לשוק הקמעונאי, שירותים פיננסיים, טלקומוניקציה, נסיעות, שבהם למשווקים יש מאגר
נתנוי CRMs גדול, ומתאים לו מאוד הקשר הרלוונטי של החיפוש.
המרות בחנות
התכונה השנייה שיש במהפכה, חיפוש שקט. באמצעות תוכנית " המרות בחנות "
של Google, קמעונאים יכולים כעת לסגור
את המעגל כדי לראות אם המודעות מניבות רכישות בחנות ומייצרות יחס המרה גבוה. אם
מישהו מחפש "טלוויזיה חדשה", והוא לוחץ על המודעה ומגיע לחנות כדי לקנות
את הטלוויזיה באופן אישי, משווקים יכולים כעת לסגור את המעגל על ידי קישור בין
מודעות החיפוש לנתוני כרטיס נאמנות. עבור חברות עם נוכחות לא מקוונת גדולה, זה
מאפשר מדידה ישירה הרבה יותר של הערך של מודעות החיפוש.
בין שתי ההשקות הללו, החיפוש הוא חזק יותר באופן משמעותי מאשר היה לפני
שנה והתוצאות משכנעות.
פיתוח שתי תכונות אלה מביא את קידום האתרים למקום אחר טוב יותר.
המאמר סופק על ידי seo up google
תגובות
הוסף רשומת תגובה